西尔斯愿望书的历史–传统的西尔斯圣诞节目录

对于几代美国人来说,西尔斯愿望书的到来几乎和 圣诞 本身。在像亚马逊这样的主要在线零售商存在数十年之前,孩子和成人都翻阅了数百页的书,里面充斥着玩具,衣物,家居装饰,小工具和当时的其他趋势,盘旋了他们希望圣诞节早晨看到的包裹在树下的所有物品。

确实,这是做梦的借口–而是邀请。就像所暗示的名字一样,西尔斯愿望书,又名“the Book of Wishes,”激发了日常生活中的人们,希望他们的生活更美好,更美好。一些人幻想着他们未来的房屋,专门堆满Kenmore电器,Blue Willow瓷器套装和马特拉塞床罩的页面。其他人装作假装,凝视着乔·纳马特(Joe Namath)’s球衣或白色喇叭裤 星期六晚狂欢。许多人都喜欢Jason Liebeg, WishBookWeb ,这是一个专门研究古董目录的网站,直接翻到了本书背面100页的玩具部分。“我们现在认为这是理所当然的,但是在那时,拥有如此众多的不同产品(价值600页,触手可及,” he reminisces.

首届西尔斯圣诞节书,重点介绍了“Miss Pigtails”洋娃娃,五磅重的巧克力盒和现场演唱的金丝雀,只有78页。到1968年重新命名为《西尔斯愿望书》时,该书已激增至608页,为购物者提供了各种各样的礼物选择,可满足所有年龄,兴趣和预算的需求。 1992年,《西尔斯愿望书》创下了834页的历史新高,然后在最后几年降至150页。

之前 网上购物 西尔斯(Sears)专注于使忙碌且精打细算的购物者轻松购买亲人的所有东西’的圣诞节清单,无论他们离实体店多远。目录中概述了四种购买方式’索引:通过电话,邮件,访问目录销售办公室或Sears授权的销售商,并在当地Sears商店的零售商店目录销售部门的销售员的帮助下进行。

为了使产品更加适合中下阶层家庭,Sears承诺提供尽可能低的价格,甚至向购物者提供“满意保证或您的退款。”1960年代,当沃尔玛(Walmart),凯玛特(Kmart)和塔吉特(Target)等主要零售商进入市场时,西尔斯(Sears)通过推出付款计划和Discover Card信用卡发展了客户至上的心态,从而使购物者“购买最高200美元,每月最低还款额仅为10美元。”

西尔斯(Sears)是当时的亚马逊,或者我应该说亚马逊是当今的西尔斯(Sears)。

商店信用卡和礼物送达服务的概念已在2019年确定,但在当时是革命性的。“西尔斯(Sears)是当时的亚马逊,或者我应该说亚马逊是当今的西尔斯(Sears),” Liebeg remarks. “他们可能不是最早实施邮购零售的人,但他们是引领潮流的人物,激发了J.C. Penney和FAO Schwarz效仿。”

在许多方面,《西尔斯愿望书》是一本印刷的时间胶囊,用作“反映我们的时代,为未来的历史学家记录当今的愿望,习惯,风俗和生活方式,” as described by the 西尔斯新闻图片. 转到任何给定目录中的任何页面,以了解当时美国许多中产阶级家庭的日常生活。目录’大萧条之后的最初几年,这解释了为什么“I’m为我的毛茸茸的衣服感到骄傲”娃娃是95美分,但广告为“轻松值$ 1.50至$ 2” in 1937年发行 -对仍然从过去十年的经济困境中恢复过来的家庭寄予希望。 1950年代 罗伊·罗杰斯(Roy Rogers)服装,肯莫尔(Kenmore)缝纫机和“Make-It-Snow” in an aerosol can.

愿望书一上门,在美国的每个角落都感受到了许多人渴望得到的温暖,模糊的感觉。西尔斯(Sears)在其78年的运营期间报告说“tens of millions”使目录成为他们一年一度的假期传统的一部分。模特和女演员雪莱·哈克(Shelley Hack)是数百万认识并感受到其巨大影响的人之一。

就在她上任蒂芙尼的五年前 查理’s Angels,这位27岁的男孩塑造了7美元的罗纹针织丙烯酸高领毛衣和15美元的喇叭格子裤。与当时的许多其他年轻模特一样,她希望1974年的宣传册能迎来新的职业机会-毕竟,她知道成千上万的人会看到她的脸。“1970年代和1980年代,我在纽约州北部拥有一个农场,《西尔斯心愿》是每个人的重要组成部分’s holiday,”她说。虽然她对建模的记忆包括“后面有很多塑料馅和别针,” she can’就像我们其他人一样,不由得回头看看目录。

而利比格“在J.C. Penney一家人的家中长大,仅根据商店的邻近程度,”他回忆起八月下旬每天下午的兴奋之情,他等着邮递员手里拿着一本《愿望书》走到他的前门。

和他’不是唯一的一个。什么时候 我们问 好的家政服务 readers 为了回想起他们最美好的Sears愿望书回忆,有180人以类似于Liebeg的情感回应’s.Reader 克劳迪娅·布勒-伯肯迈尔 记得她和哥哥姐姐打架“成为第一个查看其中所有出色玩具的人。” 帕特·沃尔普 回忆起急于等待它的到来,因为这意味着她崭露头角的纸娃娃系列有成百上千的机会。

询问一个在1933年至2011年之间成长的人,您可能会发现他们对目录的最美好的回忆不是’根本不涉及玩具。对于许多孩子来说,这是一个与兄弟姐妹,父母和祖父母共享的珍贵时刻。“[我们会度过]感恩节之夜,盘旋着我们想要的一切,并向我们的阿姨,叔叔,祖父母和其他任何结束的成年人展示,” 玛丽亚·丹妮丝(Maria Denise)分享。

对于父母来说,这是一个混乱的假期中的和平时刻:“[我记得]看着我们的孩子浏览目录,指出他们想要什么和拥有什么。我仍然能听到儿子说‘I habba dat’他2岁那年,” 艾琳·比尔曼(Eileen Billman)回忆.

许多人,包括读者Liz Zermeno,都可以查明特定的礼物,将它们与生活中的不同人联系起来,’多年来迷路了。“[我记得]盘旋着我想要的一切,但深深地知道父母永远买不起。我很幸运他们确实买了我所能买到的东西。我好想念我的父母” 她写道。

每半年一次“Big Book”在1993年停产后,美国人依靠Sears Wish Book(西尔斯心愿)从礼物和其他方面获得灵感。这就是为什么有些人仍然对它提起眼泪。“It’成为怀旧的试金石,” Liebeg explains. “Even for me, it wasn’t about the specific 星球大战 我想要的数字这是关于我的母亲愿意为我的兄弟和我做的事情。”

我们从来没有像今天的孩子那样真正拥有很多玩具,所以实际上这是我们希望孩子们为之奋斗的愿望书。

对于多代人来说,《西尔斯愿望集》继续提醒着人们更简单,更纯真的时代。“我们从来没有像今天的孩子那样真正地获得过[很多]玩具,所以实际上这是我们希望孩子们为之奋斗的愿望书,” says reader 黛布拉·托恩 。即使孩子知道父母不能’负担不起Tonka Winnebago或Lionel电动火车套装,他们仍然感到被迫做梦。像 1969年发行 在《愿望书》中,西尔斯目录是“富于想象力的想法成为现实。”对于许多人来说,这个想法仍然成立。

尽管《西尔斯愿望书》于2011年停止出版,但西尔斯又将其带回 它在2017年回溯了一年 —尽管是重新构想的较短版本。但是仍然,“600-page book of joy”似乎永远消失了。在2019年,滚动,单击和创建Amazon Wish List取代了缓慢而无所不能的盘旋和做梦活动。然而,每翻一页,分享每个故事, 在eBay上列出的目录,每个洋娃娃都从一代传到了下一代。但是正如西尔斯的《愿望书》教给我们许多人的方式’对不可能的希望是没有害处的。

撰写者 我们祝福

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